醫(yī)藥電子商務(wù)成趨勢(shì)

    隨著全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的日益加劇，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的速度也有所減緩，正進(jìn)入一個(gè)“休眠期”。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在尋找下一個(gè)利潤(rùn)來(lái)源，網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)行業(yè)相結(jié)合的模式又一次擺在了人們的面前。對(duì)于醫(yī)藥行業(yè)來(lái)講，互聯(lián)網(wǎng)也是全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的一個(gè)重要的突破口。互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室董事長(zhǎng)方興東認(rèn)為：“傳統(tǒng)領(lǐng)域電子商務(wù)發(fā)展的前提是商品的標(biāo)準(zhǔn)化，醫(yī)藥和化工產(chǎn)品無(wú)疑是最適合電子商務(wù)的行業(yè)。”

    目前發(fā)達(dá)國(guó)家的醫(yī)藥電子商務(wù)發(fā)展很快，即使在這種經(jīng)濟(jì)情況下，網(wǎng)上醫(yī)藥交易也很普遍。而在國(guó)內(nèi)，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料顯示，我國(guó)傳統(tǒng)的醫(yī)藥流通年均周轉(zhuǎn)次數(shù)為4次，流通費(fèi)用率在12.6%，最高可達(dá)30%，而依靠互聯(lián)網(wǎng)來(lái)完成流通的美國(guó)醫(yī)藥行業(yè)的年周轉(zhuǎn)次數(shù)為15次，費(fèi)用率為2.6%。一旦通過(guò)電子商務(wù)來(lái)完成流通過(guò)程的優(yōu)化和流通效率的提高，可以想象，該商務(wù)平臺(tái)對(duì)于我國(guó)3000億元成交額的醫(yī)藥行業(yè)的影響力以及該商務(wù)平臺(tái)所蘊(yùn)涵的潛力有多大。

    并非潮流，而是趨勢(shì)

    縱觀(guān)國(guó)內(nèi)外醫(yī)藥電子商務(wù)的應(yīng)用，主要有三個(gè)層次：第一個(gè)層次，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行醫(yī)藥信息的發(fā)布和獲取；第二個(gè)層次，進(jìn)行藥品價(jià)格信息的發(fā)布和交易的撮合；第三個(gè)層次，完整的電子商務(wù)，即通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)完成從藥品信息發(fā)布和獲取到在線(xiàn)交易、在線(xiàn)支付的全過(guò)程。

    國(guó)內(nèi)從事醫(yī)藥電子商務(wù)的企業(yè)不少，海虹醫(yī)藥網(wǎng)、3156全國(guó)藥品網(wǎng)、九州通醫(yī)藥網(wǎng)、民生醫(yī)藥網(wǎng)分別探索出不同的電子商務(wù)模式，并取得一定的業(yè)績(jī)，但他們還沒(méi)有發(fā)展成為具有壟斷性質(zhì)的醫(yī)藥電子商務(wù)平臺(tái)，也還未形成完全意義上的第三方電子商務(wù)交易平臺(tái)。國(guó)內(nèi)發(fā)展醫(yī)藥電子商務(wù)的堅(jiān)實(shí)腳步已經(jīng)邁出，在大環(huán)境趨于好轉(zhuǎn)的情況下，無(wú)論這些醫(yī)藥網(wǎng)站是從哪方面定位，進(jìn)而走入醫(yī)藥電子商務(wù)的縱深處的，毫無(wú)疑問(wèn)的是，這已不再是一種潮流，而是一種趨勢(shì)。已經(jīng)在各自的環(huán)節(jié)上找到突破口的中國(guó)醫(yī)藥電子商務(wù)，正在一步步向最終打通整個(gè)鏈條靠近。

    “e”化了的醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，藥品交易行為從單一的柜臺(tái)式銷(xiāo)售向柜臺(tái)與電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相結(jié)合的形式發(fā)展是必然趨勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的實(shí)際運(yùn)用產(chǎn)生了一定的專(zhuān)業(yè)藥品交易網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，利用信息技術(shù)將電子商務(wù)與傳統(tǒng)醫(yī)藥分銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，形成“e時(shí)代”獨(dú)具特色的醫(yī)藥分銷(xiāo)模式。

    在中國(guó)，自然界的動(dòng)植物和礦物用于治病的歷史已有8000年，而普遍使用電腦和因特網(wǎng)不過(guò)是近幾年的事情。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)，古老的中藥與年輕的鼠標(biāo)結(jié)緣。無(wú)需在摩肩接踵的人流中艱難穿行，只要有臺(tái)電腦，就能實(shí)時(shí)了解全國(guó)乃至全球的藥材和藥品信息，并能按需及時(shí)向全國(guó)各地配送藥品。醫(yī)藥人士無(wú)需再天南地北地“征戰(zhàn)”開(kāi)拓市場(chǎng)，只需輕點(diǎn)鼠標(biāo)，便可找到具有實(shí)力的藥品代理商，實(shí)現(xiàn)藥品推廣的暢通無(wú)阻。

    醫(yī)藥電子商務(wù)是一個(gè)查詢(xún)藥品招商與藥品代理的垂直信息平臺(tái)，它把傳統(tǒng)的招商模式與現(xiàn)代化的科技手段相結(jié)合，主要服務(wù)于制藥商、代理商和經(jīng)銷(xiāo)商，它與傳統(tǒng)的招商渠道相比最為顯著的區(qū)別就是，它把醫(yī)藥行業(yè)傳統(tǒng)的商務(wù)活動(dòng)整個(gè)流程都“e”化了，從制藥商尋找經(jīng)銷(xiāo)商，到對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行洽談篩選，以及確定開(kāi)展交易合同等等，都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)電子化與數(shù)字化。3156全國(guó)藥品網(wǎng)執(zhí)行總裁譚小開(kāi)在接受《市場(chǎng)周刊》的采訪(fǎng)中提到：“我們?cè)诔谌浇灰灼脚_(tái)的醫(yī)藥電子商務(wù)網(wǎng)站方向去發(fā)展，力爭(zhēng)在全國(guó)藥品網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上解決藥品除線(xiàn)下貨物配送之外的所有問(wèn)題。”這也是國(guó)內(nèi)醫(yī)藥電子商務(wù)發(fā)展的一個(gè)總體方向。

    從總體趨勢(shì)看來(lái)，未來(lái)幾年內(nèi)，只有傳統(tǒng)企業(yè)方式與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)方式相結(jié)合的公司才能生存，才能發(fā)展。電子商務(wù)仍是未來(lái)的發(fā)展方向，它為世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了新的活力，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，醫(yī)藥系統(tǒng)的電子商務(wù)化是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。