《中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)》，2011年8月29日

   本報(bào)記者 張偉報(bào)道
                
                       

   日前，百度和騰訊相繼發(fā)布第二季度財(cái)報(bào)，兩家公司的掌門(mén)人對(duì)各自的業(yè)績(jī)非常滿意，且都?xì)w功于平臺(tái)化戰(zhàn)略的成功。百度董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官李彥宏指出，基于框計(jì)算理念的百度數(shù)據(jù)開(kāi)放平臺(tái)及百度應(yīng)用開(kāi)放平臺(tái)的高速發(fā)展和融合，是百度業(yè)績(jī)表現(xiàn)優(yōu)異的根本原因。騰訊公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官馬化騰認(rèn)為，騰訊第二季度總收入高達(dá)６７億元，這是其開(kāi)放平臺(tái)戰(zhàn)略成功初顯，騰訊將繼續(xù)實(shí)施這一戰(zhàn)略。

    今年是互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)開(kāi)放年，隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)平臺(tái)化布局的鋪開(kāi)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)格局和發(fā)展軌道隨之被改寫(xiě)。更有業(yè)內(nèi)人士指出，平臺(tái)化將是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要推手。

    爭(zhēng)相布局開(kāi)放平臺(tái)

    日前，百度連接開(kāi)放平臺(tái)已在百度開(kāi)發(fā)者平臺(tái)上發(fā)布。至此，百度旗下各開(kāi)放平臺(tái)貫通。開(kāi)發(fā)者可通過(guò)百度連接開(kāi)放平臺(tái)便捷地將開(kāi)發(fā)的應(yīng)用服務(wù)與百度旗下各個(gè)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)賬號(hào)互通和數(shù)據(jù)互聯(lián)。

   據(jù)了解，百度連接開(kāi)放平臺(tái)上線是百度開(kāi)發(fā)者平臺(tái)更新的一部分。百度開(kāi)發(fā)者平臺(tái)是面向第三方開(kāi)發(fā)者的統(tǒng)一平臺(tái)入口，囊括了百度所有頻道的開(kāi)放平臺(tái)和開(kāi)放ＡＰＩ。開(kāi)發(fā)者可以通過(guò)它，快速登陸百度開(kāi)放平臺(tái)體系下各大開(kāi)放平臺(tái)、開(kāi)放ＡＰＩ及開(kāi)源庫(kù)。

   繼百度開(kāi)放平臺(tái)后，騰訊也開(kāi)始從即時(shí)通信終端演進(jìn)到“一站式在線生活服務(wù)”。目前，騰訊朋友、ＱＱ空間、騰訊微博、財(cái)付通、電子商務(wù)、搜搜、彩貝以及ＱＱ＋八大平臺(tái)也已經(jīng)開(kāi)放。

    相比百度和騰訊，早在１９９９年，阿里巴巴董事局主席馬云便放言：“阿里巴巴是為中小企業(yè)提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，是幫助他們做生意的”，意指阿里巴巴在成立之初，便是一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)。今年上半年，在短短的５個(gè)月里，阿里巴巴便宣布三大開(kāi)放策略：一是實(shí)現(xiàn)“大物流”計(jì)劃，創(chuàng)建一個(gè)綜合物流平臺(tái)；二是淘寶網(wǎng)確定今年為淘寶開(kāi)放年，并引入第三方開(kāi)發(fā)者、企業(yè)和服務(wù)商，共同推進(jìn)電子商務(wù)生態(tài)圈高速健康發(fā)展；三是推出“數(shù)據(jù)門(mén)戶”，并正式啟用新域名，意在打造一個(gè)免費(fèi)、開(kāi)放、共享的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺(tái)。

   對(duì)此，易觀國(guó)際分析師董旭認(rèn)為，幾大巨頭紛紛轉(zhuǎn)型為平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商，是為了脫離原有產(chǎn)業(yè)的局限，獲得互聯(lián)網(wǎng)入口競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)業(yè)鏈中獲得話語(yǔ)權(quán)。互聯(lián)網(wǎng)專家劉興亮表示，目前國(guó)內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在提倡開(kāi)放平臺(tái)，開(kāi)放應(yīng)該是未來(lái)的大勢(shì)所趨。開(kāi)放就是為了互聯(lián)網(wǎng)的更大發(fā)展，另一方面也是為了自己的利益最大化，所以開(kāi)放的同時(shí)需更注意壟斷的形成。

    微博平臺(tái)是主戰(zhàn)場(chǎng)

    “忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千門(mén)萬(wàn)戶微博開(kāi)。”微博帶來(lái)的高度用戶黏性以及未來(lái)可期的巨大收益，觸動(dòng)著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的“神經(jīng)”。目前，新浪、搜狐、騰訊等對(duì)微博用戶資源的爭(zhēng)奪趨于白熱化。

    ８月１８日，新浪公布了截至２０１１年６月３０日的第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。最新數(shù)據(jù)顯示，新浪微博注冊(cè)用戶數(shù)已于近期突破２億大關(guān)，提前５個(gè)月實(shí)現(xiàn)年內(nèi)目標(biāo)。新浪首席執(zhí)行官兼總裁曹國(guó)偉表示，該公司第二季度的品牌廣告業(yè)務(wù)依然強(qiáng)勢(shì)，較去年同期增長(zhǎng)２６％，這部分得益于新浪微博的成功。他進(jìn)一步指出，未來(lái)幾個(gè)季度，公司仍將持續(xù)投資微博，以擴(kuò)大在微博行業(yè)的市場(chǎng)份額。此前，曹國(guó)偉曾多次強(qiáng)調(diào)，與用戶數(shù)量相比，更看重用戶活躍程度、在平臺(tái)投入的時(shí)間和互動(dòng)。從發(fā)展情況來(lái)看，新浪微博除了用戶數(shù)的持續(xù)高速增長(zhǎng)，同時(shí)也保持著強(qiáng)勁的用戶活躍度。

   據(jù)悉，新浪微博未來(lái)的定位是一個(gè)開(kāi)放型的平臺(tái)，用戶可基于信息進(jìn)行傳播、分享、互動(dòng)，也可以使用各種各樣的應(yīng)用。“新浪微博是微博平臺(tái)上的應(yīng)用之一，也是最大的一個(gè)應(yīng)用，未來(lái)仍將在微博平臺(tái)上發(fā)揮最重要的作用。”曹國(guó)偉說(shuō)。

    騰訊微博也同樣不甘示弱，雖然其微博推出的時(shí)間要晚一些，但背靠號(hào)稱６億用戶的ＱＱ與騰訊的其他服務(wù)，騰訊微博在拓展用戶方面有著先天的優(yōu)勢(shì)。據(jù)騰訊有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，除了個(gè)人用戶，利用騰訊微博進(jìn)行企業(yè)形象推廣，開(kāi)展市場(chǎng)活動(dòng)或者與客戶溝通，目前幾乎已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，很多企業(yè)都已與騰訊微博進(jìn)行合作，并取得了良好效果。

   對(duì)此，易觀國(guó)際新近發(fā)布的報(bào)告認(rèn)為，新浪率先發(fā)力，傾力打造微博，并不是想直接借助微博盈利，而是意圖通過(guò)微博開(kāi)放平臺(tái)實(shí)現(xiàn)自身的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，用內(nèi)容和應(yīng)用吸引用戶、留住用戶，最終轉(zhuǎn)型為用戶平臺(tái)。當(dāng)新浪微博成為一個(gè)擁有龐大、高黏性用戶群的開(kāi)放用戶平臺(tái)后，持續(xù)盈利將水到渠成。但是，業(yè)內(nèi)認(rèn)為新浪微博的暫時(shí)領(lǐng)先并非牢不可破，騰訊、搜狐、網(wǎng)易都有后來(lái)居上的機(jī)會(huì)。

    帶動(dòng)微創(chuàng)新微創(chuàng)業(yè)

    在互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放平臺(tái)，一個(gè)巨大的生態(tài)系統(tǒng)正在展開(kāi)，無(wú)數(shù)的第三方開(kāi)發(fā)者、營(yíng)銷者嗅到了其中的商機(jī)。如在微博平臺(tái)，它們寄生在其上，汲取著母體的人氣帶來(lái)的養(yǎng)分，創(chuàng)造出不可思議的成長(zhǎng)速度。

    ２００８年，眾趣總經(jīng)理吳璇離開(kāi)廣告公司奧美，開(kāi)始創(chuàng)業(yè)生涯。２０１０年，微博迅速火爆并顯現(xiàn)出銳不可擋的趨勢(shì)，這讓吳璇找到了新方向——她決定借著微博的勢(shì)頭，開(kāi)辟一條新的發(fā)展路子。今年４月２７日，她和致力于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和服務(wù)模式探索的魔時(shí)世紀(jì)科技有限公司合作，上線了眾趣（企業(yè)微博營(yíng)銷軟件工具），開(kāi)始面向企業(yè)推出企業(yè)微博營(yíng)銷服務(wù)。不到３個(gè)月時(shí)間，其企業(yè)用戶已經(jīng)達(dá)到３０００家，包括去哪兒、翡翠王朝、奇藝高清、杜蕾斯、每克拉美等官方微博都開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，月收入達(dá)到上百萬(wàn)元，利潤(rùn)率接近５０％。據(jù)悉，眾趣的產(chǎn)品完全按照企業(yè)的需求設(shè)計(jì)，不僅僅有定時(shí)發(fā)布，還有圖片處理、粉絲管理、數(shù)據(jù)分析報(bào)告等。基于企業(yè)的需求，眾趣的業(yè)務(wù)分成社會(huì)化媒體管理平臺(tái)和社會(huì)化營(yíng)銷整合業(yè)務(wù)兩部分。

    一位網(wǎng)名叫“酒紅冰藍(lán)”的溫州人肖俊麗，利用微博打通了自己的創(chuàng)業(yè)之路，一時(shí)成為微博紅人。她利用一年多的時(shí)間，發(fā)了３萬(wàn)多條微博，擁有近１．６萬(wàn)名粉絲。去年１１月，她在揚(yáng)州開(kāi)設(shè)公司，該公司成為我國(guó)首例通過(guò)微博招商成功的企業(yè)，業(yè)界電子商務(wù)專家將她的成功案例稱之為“微博應(yīng)用中的傳奇”。通過(guò)微博，她不僅為自己的企業(yè)做宣傳，還招聘了人才。

   不可否認(rèn)，由于微博屬于新生網(wǎng)絡(luò)事物，很多利用微博進(jìn)行微創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的方法仍在討論和設(shè)計(jì)當(dāng)中。不久，將會(huì)有更多的微創(chuàng)新微創(chuàng)業(yè)的案例出現(xiàn)。至于未來(lái)會(huì)如何，正如有網(wǎng)友在微博中所言：“微博的價(jià)值很高，還有什么微創(chuàng)新微創(chuàng)業(yè)的道路，那就要大家去發(fā)現(xiàn)了。”